深圳生活BETVICTOR分类权威报告出炉 BETVICTOR分类要这样推

日前,两份分别题为《深圳市生活和减量基础信息收集报告》《深圳市分类和减量广告效果评估报告》正式出炉。该报告是深圳市生活BETVICTOR分类管理事务中心委托第三方对BETVICTOR分类宣传效果进行全年跟踪调查,综合评估了2018年深圳市民对生活BETVICTOR分类的认知度和参与度,以及他们对宣传风格等行为的偏好。调查对象涵盖深圳十区的中小学学生和随机抽查的市民。调查报告显示,深圳小学生BETVICTOR分类知晓率高于中学生13.96个百分点,51.05%的市民知道深圳有专门的车辆对住宅区内废旧家具、废旧织物、玻金塑纸等分别进行收运。小学是BETVICTOR分类宣传教育的“黄金时段”在针对中小学生的问卷调研结果中显示,小学生的各项指标得分均高于中学生。例如,小学生的BETVICTOR分类的知晓率为99.39%,高出中学生(85.43%)13.96个百分点; 98.17%的小学生对BETVICTOR分类表示支持态度,中学生支持的占比则为97.33%。在参与率调研中,有53.05%的小学生表示平时总是会按照BETVICTOR分类桶标志去扔BETVICTOR,中学生只有33.33%。在推荐度调研中,有76.83%的小学生表示非常愿意把学到的知识分享给亲朋好友,而中学生表示非常愿意的则只有50 %。对此,调研小组分析认为,观念和习惯的养成年龄越小开始培养越有利,因此,BETVICTOR分类教育要 “从娃娃抓起”。而针对深圳中小学生普遍存在的知晓率较高,但参与度较低这一现象,调研小组建议,各学校可根据读本,通过各学科课程,将生活BETVICTOR分类减量知识融进课堂教学,鼓励学生科技发明课题研究,开展变废为宝的创新项目和艺术创造,充分发挥学生的想象力和主观能动性;让学生参与到生活BETVICTOR分类的社会实践和志愿服务行动中,进而建立学校影响家庭、家庭辐射社区、社区支持学校的环形机制,开展多种形式的生活BETVICTOR减量分类宣传互动活动。建议设立面向公众的BETVICTOR分类监督举报韦德体育betvictor官网调查小组还以座谈会形式对于家庭BETVICTOR分类展开调查,结果显示,目前以较多居民已养成初步的分类习惯,但还未能进行严格的分类。座谈会上,大多数受访者表示,在日常生活中会将可回收BETVICTOR收集起来卖废品或者放入小区的可回收分类桶;均能将电池单独存放,最后投入有害BETVICTOR桶。随后,受访者还就如何改善周围分类投放设施存在的不足进行了激烈讨论。经过调查发现,各社区分类投放设施分配不平衡现象明显,有部分住宅区的分类投放设施没有按照新的规定设置。还有较多受访者认为小区的分类投放设施配备有待优化,多名受访者反映有看到过设施标识模糊和周围环境脏乱的现象,不但影响分类体验,还可能造成分类错误。针对这些问题,调查小组建议,定期清理分类桶,实施监管“责任制”,在桶上或其他渠道公布投诉举报热线,当出现分类桶脏乱杂的时候,居民可以随时进行投诉举报;在小区设专人监督投放,或者家庭轮岗做义工,对周边环境进行监督,一方面检查居民是否按正确指引投放,另一方面监督分类桶周边的环境问题,还可以利用小区的社群效应,公示分类做得不好的家庭,并进行上门培训。此外,调查发现受访者对BETVICTOR分类投放之后的收运处理流程较为关心,并担忧有“混装混运”行为发生。对此,调查小组建议,在加大宣传的同时要针对“混装混运”行为开展专项执法行动,建立面向公众的BETVICTOR分类监督举报韦德体育betvictor官网,鼓励市民参与BETVICTOR分类监督工作。户外广告领域地铁广告到达率最高为准确了解2018年深圳生活BETVICTOR分类与减量推广效果,调查小组还随机走访了大量深圳市民,分三个层级即认知层面、态度层面和行动层面展开调查。在广告效果评估核心发现中,调查发现,市民对BETVICTOR收运细节认知较去年有较大提升,有72.37%的市民近一年来听说过生活BETVICTOR分类和减量。具体而言,51.05%的市民知道深圳有专门的车辆对住宅区内废旧家具、废旧织物、玻金塑纸等分别进行收运,相比2017年25.68%的比例有较大提升;31.62%的市民知道深圳市已全面实行生活BETVICTOR强制分类,相较去年(25.93%)略有提升。而在传播投放的到达率和渠道上,调查发现,户外广告领域地铁广告到达率最高;而在网络渠道上,微信、微博、官方网站投放效果普遍较好,微信韦德体育betvictor官网已成为市民获取网络信息的重要来源,第一第二分别是微信公众号、朋友圈。公众期待“有趣”“能引起共鸣”“内容深刻”的广告上述背景下,大部分市民对广告内容印象是正面的,并认为有必要投放BETVICTOR分类广告。对此,调查小组还展开广告投放策略研究,并给出广告投放优化建议——首先,加强户外广告投播力度,增加公共场所BETVICTOR分类广告位,继续重点投放地铁、公交、楼宇(电梯)、小区等人流密集区域的广告。其次,进一步拓宽新媒体投放渠道,包括微博、微信等社交韦德体育betvictor官网以及短视频韦德体育betvictor官网的广告投放。由于居民BETVICTOR分类依然存在“高意愿、低行动”的现状,调研组建议,BETVICTOR分类的广告宣传应该从意识宣传转为行为引导,要更注重实操性内容的宣传。在广告内容方面,公众更倾向于关注“形式有趣”“能引起共鸣”“内容深刻”的广告。对此,调查小组建议,通过漫画、图片、视频等形式,增强广告趣味性;拍摄BETVICTOR分类剧集,通过短视频形式了解更详尽的分类知识,多采用“有故事情节”的题材,激发公众参与BETVICTOR分类的共情感。
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